SEO Performansını Ölçme: Takip Etmeniz Gereken 9 SEO Metriği

SEO olarak değerin, sonuçlarını gösterebilme yeteneğinden kaynaklanır.

Arama sonuçlarına işaret edebilmek ve şunu söylemek: "50. sayfadaydınız, şimdi 1. sıradasınız!"

Müşterilerinizin önünüzde eğilip ayaklarınızı öpmesini sağlamanın tek yolu budur.

Ya da SEO ile uğraşan arkadaşlarınıza hava atmak ve gerçekten ne yaptığınızı biliyor olduğunuzu göstermek için.

Yeterince kolay görünüyor, ama işte burası biraz karışık.

Başarınızı yalnızca sıralama iyileştirmelerine dayandıramazsınız (her gece ağlayarak uyumak istemiyorsanız).

Şanslıyız ki, SEO performansınızı somut bir şekilde ölçebileceğiniz başka bir sürü yol var.

Ve işte öğrenmek üzere olduğun şey bu. O yüzden okumaya devam et, dostum.

SEO Etkinliğini Ölçmenin Neden İmkansız Göründüğü

Eğer SEO'ya yeniyseniz, muhtemelen biraz belirsiz hissediyorsunuzdur. Aylardır çalışıyorsunuz, gözleriniz ağrıyor, her gün uygulama yapıyorsunuz. Ama, yaptığınız şeyin gerçekten işe yarayıp yaramadığını bilmiyorsunuz.

Hepimiz orada bulunduk.

Yani, tek bir metrik takip ediyorsunuz. Muhtemelen anahtar kelime sıralamaları. Birkaç anahtar kelime sıralamasının iyileştiğini görüyorsunuz ve derin bir nefes alıyorsunuz, şükürler olsun, ve işe geri dönüyorsunuz.

Ama, işte sorun: Tek bir SEO metriği kullanmak size tam resmi vermez. Bu, tahtaya sadece bir parça koyduğunuzda bir bulmacayı tamamlanmış saymak gibidir.

Çözüm, çoklu metrikleri takip etmektir. Bu metrikler tercih ettiğiniz analitik ve SEO araçlarından gelecektir.

Değerinizi soğuk, sert verilerle kanıtlama zamanı geldi.

Mmmm, çok lezzetli görünüyor. Hadi içine atlayalım!

1. Anahtar Kelime Sıralamaları

Herkesin favori SEO metriği—anahtar kelime sıralamaları. Eğer bu bir ego meselesi ise bilmiyorum, ama SEO'cular anahtar kelime sıralamaları hakkında övünmeyi seviyorlar. Şimdi, bu sağlam bir metrik ve bir numaralı pozisyonu korumak sizi hissettiriyor...

İçin sıralama yaptığınız anahtar kelimeler size çeşitli şeyler söyleyecektir:

• Doğru anahtar kelimeleri hedefleyip hedeflemediğiniz. Eğer siteniz hedeflediğiniz anahtar kelimeler için hiçbir yerde bulunamıyorsa, o zaman stratejinizi daha az rekabetçi anahtar kelimelere doğru değiştirmeniz gerekebilir (en azından şimdilik).

• Sitenizin gerçekten büyüyüp büyümediği. Zamanla, sıralamalarınızın iyileştiğini ve sitenizin sıralamada olduğu toplam anahtar kelime sayısının arttığını görmelisiniz. Bu iki alandaki büyüme, sitenizin otorite kazandığını ve yazılarınızın daha fazla uzun kuyruklu trafik almaya başladığını gösterir.

İyi anahtar kelime sıralamalarınızın olup olmadığı o kadar da önemli değil (özellikle yeni başlıyorsanız).

Yine de, önemli olan şu ki, kaç anahtar kelime için sıralama aldığınızın artması veya sıralama pozisyonlarının iyileşmesi.

Daha fazla anahtar kelime için sıralamaya başladığınızda, bu uzun kuyruklu trafik kazanmaya başladığınız anlamına gelir. İyi iş!

Eğer anahtar kelimelerinizden birinin sıralamasının #20'den #2'ye yükseldiğini görürseniz, o zaman kesinlikle harika iş çıkarıyorsunuz.

2. Backlink Miktarı ve Kalitesi

200'den fazla farklı faktör sıralamanıza katkıda bulunur. Hepsi takip etmek neredeyse imkansız. Ama, bunun için endişelenmenize gerek yok, çünkü…

Backlink'ler hala en önemli sıralama faktörlerinden biri.

Backlinklerinizin kalitesini ve miktarını artırmaya odaklanın ve Google size ciddi bir sevgi gösterecektir.

Eğer yeni backlinkler almıyorsanız, veya bu backlinkler düşük kaliteliyse, o zaman stratejinizde bir sorun var demektir ve düzeltme zamanı gelmiştir.

Backlinklerinizi takip etmek size çok önemli bilgiler verecektir, örneğin:

• Bağlantı kurma stratejilerinizin ne kadar etkili olduğu. Örneğin, kırık link oluşturma yapıyorsanız ve gönderdiğiniz 100 e-postadan 10 link alıyorsanız, oldukça sağlam bir yanıt oranı elde ediyorsunuz demektir. Devam edin!

• Gelecekteki bağlantı kurma için potansiyel kaynaklar. Muhtemelen, sitenize yönlendiren her bağlantıyı siz oluşturmamışsınızdır. Bağlantılarınızı takip ederek, gelecekteki bağlantılar için potansiyel fırsatları belirleyebilirsiniz.

• Stratejinizin maliyet etkinliği. Tek bir bağlantı elde etmek için 500$ harcadıysanız ve bu bağlantı sıralamanızı değiştirmediyse, o zaman stratejinizi daha ucuz bağlantı edinme seçeneklerine doğru ayarlamanın zamanı gelmiştir.

Tonlarca düşük kaliteli bağlantı sıralamanızı değiştirmeyecek. Ancak, yüksek kaliteli kaynaklardan birkaç bağlantı alırsanız kesinlikle bir iyileşme göreceksiniz.

3. Organik Trafik

Burada vahşi bir tahminde bulunacağım: Muhtemelen organik arama trafiğinizi geliştirmek için SEO yapıyorsunuz.

Bu, çoğu insanın SEO yapmaya başladığı şeydir.

Zaman içinde organik trafik seviyelerinizi izleyerek, SEO stratejinizin ne kadar etkili olduğuna dair harika bir görünüm elde edersiniz. Organik arama sıralamalarındaki bir artışın SEO çabalarınıza doğrudan bağlı olması, alabileceğiniz en doğru metriklerden biridir.

Organik arama trafiğindeki değişimi takip etmek için herkesin favori aracını kullanacağız—Google Analytics.

Ana panoya girdiğinizde, yan paneldeki Raporlar düğmesine tıklayın, ardından Edinim'i ve sonra da Trafik Edinimi sekmesini seçin.

Şimdi trafik kaynağınızın nereden geldiğini gösteren bir çizgi grafiği göreceksiniz.

Kesin organik trafik seviyeleriniz önemli değil, tek bir şey hariç—yükseliş eğilimi gösteriyorlar.

Eğer organik trafik artışınız varsa, o zaman stratejiniz işe yarıyor demektir. Eğer organik trafik sabitleniyorsa veya azalıyorsa, o zaman stratejinizi değiştirmeniz gerekiyor.

4. Sayfada Geçirilen Zaman

Panda sonrası dünyada, katılım metrikleri önemini giderek artırıyor. Ziyaretçilerinizin sitenizde geçirdiği zaman bu metriklerden biridir.

Böyle gider: Eğer bir kullanıcı sitenizde çok zaman harcıyorsa, bu muhtemelen içeriğinizi beğendikleri anlamına gelir. Bu da sitenizin değerli ve yüksek kaliteli şeylerle dolu olduğu anlamına gelir.

Sayfada geçirilen yüksek süre, kullanıcı niyetini tatmin ettiğiniz anlamına gelir. Bir arama yapan kişi, Google'a bir anahtar kelime yazdığında belirli bir niyet taşır, eğer onlar sizin sayfanıza gelir ve orada çok zaman geçirirlerse, o zaman siteniz bu niyeti tatmin eder.

Sitenizde ziyaretçilerinizin toplam ne kadar süre geçirdiğini keşfetmek için, yine Google Analytics'e derinlemesine bakmak isteyeceksiniz.

Sol taraftaki kontrol panelinizde, Raporlar>Etkileşim>Genel Bakış'a tıklayın

Şimdi aşağı kaydırın ve "Sayfa başlığı ve ekran sınıfına göre görünümler" başlıklı bölümü görene kadar kaydırın ve "Sayfaları ve Ekranları Görüntüle" seçeneğine tıklayın.

Bu, sitenizdeki her sayfa ve gönderiyi ortaya çıkaracak, böylece her sayfa için ortalama etkileşim süresini görebilirsiniz.

Sekme üzerinde odaklanmak isteyeceksiniz Ort. Etkileşim Süresi.

Burada hangi sayfaların ziyaretçilerinizin dikkatini gerçekten çektiğini ve hangi sayfaların ziyaretçilerinizi veba gibi kaçırdığını görebileceksiniz.

Çoğu metrikte olduğu gibi, bu sayı ne kadar yüksekse o kadar iyidir. Ancak, bu aynı zamanda sayfaya bağlıdır.

Örneğin, bir blog yazısı için sayfada geçirilen beş dakikalık bir süre harika olurdu, ancak bir sosyal medya ağı için kötü olurdu.

Aynı şekilde, 30 saniyelik bir sayfada geçirilen süre, yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası için harika olurdu, ancak uzun ve detaylı bir blog yazısı için korkunç olurdu.

Kendi sayfada geçirilen ortalama sürenizi ölçerken, sayfanın amacını düşünün. Bu sayfa sadece bilgilendirme amaçlı mı? Yoksa amacı e-posta kaydı mı sağlamak? Sayfanın amacı, kullanıcıların üzerinde ne kadar zaman geçireceğini etkileyecektir.

Derinlemesine yazılı içerik için iyi bir ölçüt olarak, tüm sayfayı okumanızın ne kadar sürdüğünü düşünün. Sayfada geçirilen ortalama süre aynı sayı etrafında seyrediyorsa, bu kullanıcıların aslında içeriğinizi okuduğu ve keyif aldığı anlamına gelir.

5. Etkileşim Oranı ve Hemen Çıkma Oranı

Google Analytics 4, "Engagement Rate" adında yeni bir metrik tanıttı.

Bu metrik, temelde zıt oran olan çıkma oranının tersidir ve ziyaretçilerinizin sayfanızla ne kadar süre etkileşimde bulunduğunu size söyler.

Yüksek bir hemen çıkma oranına sahip olmak, kullanıcıların sitenize gelip hemen geri butonuna basmaları anlamına gelir.

Yüksek bir Etkileşim Oranı, ziyaretçilerinizin sayfanızda daha uzun süre kaldığı ve siteyle etkileşime geçtiği anlamına gelir.

Google’un amacı kullanıcılarını mutlu etmektir.

Yani, insanlar sürekli olarak sitenize gelip mümkün olan en hızlı şekilde ayrılıyorlarsa, bu sizin sıralamalarınız üzerinde olumlu bir etki yaratmayacak. En hafif tabirle.

Zıplama oranı ve Etkileşim oranı, sayfa bazında değerlendirmek isteyeceğiniz iki metriktir.

Bu, genel zıplama oranınızı ve etkileşim oranınızı bozan herhangi bir zayıf içeriğinizin veya sayfanızın olup olmadığını size söyleyecektir. Bu iki metriği GA4'ünüzde nasıl ayarlayacağınızı öğrenmek isterseniz, daha fazlasını burada okuyabilirsiniz.

Aklınızda bulundurun ki sitenizin hemen çıkma oranı nişinize bağlı olacaktır, sayfanızda bulunan içeriğin türüne ve trafik kaynağına.

Örneğin, eğer gönderiniz "Bir muzda kaç kalori var?" sorusunu cevaplıyorsa, kullanıcınız muhtemelen sadece cevabı okuyacak ve sitenizden ayrılacaktır.

Sitenizin hemen çıkma oranının kötü olup olmadığını belirlemek için, nişinizdeki diğerleriyle nasıl karşılaştığınıza bakalım. CustomMediaLabs aşağıdaki sektörler için ortalama hemen çıkma oranlarını bulmuştur:

• %20 – %45 e-ticaret ve perakende odaklı web siteleri için
• %25 – %55 B2B web siteleri için
• %30 – %55 potansiyel müşteri toplama web siteleri için
• %35 – %60 e-ticaret içermeyen içerik siteleri için
• %60 – %90 açılış sayfaları için
• %65 – %90 haberler ve olaylar etrafında dönen çevrimiçi portallar, bloglar ve bilgi siteleri için

6. Mobil Trafik

Daha fazla insan mobil cihazlarını arama yapmak için masaüstünden daha fazla kullanıyor.

Çılgın.

Google için, mobil kraldır.

Mobil trafikteki artış, Google'ın gözünde doğru şeyler yaptığınız anlamına gelir. Bu, sitenizin duyarlı olduğu, hızlı yüklendiği ve yüksek etkileşim metriklerine sahip olduğu anlamına gelir. Bunlar olmadan, mobil aramada sıralamada yer alamazsınız.

Bu, mobil standartlara uymak için yakın zamanda bir yeniden tasarım veya içerik revizyonu yapmışsanız iki kat daha doğrudur.

Ayrıca, mobil trafiğindeki bir artış, belirli mobil özgü özellikli anahtar kelimeler için sıralama yaptığınızı gösterir. Mobil sıralamalar masaüstü sıralamalarından farklıdır ve ayrıca yalnızca sesli mobil aramalardan trafik alıyor olabilirsiniz.

Mobil trafik istatistiklerinizi kontrol etmek için, geri dönüyoruz Google Analytics'e (bu gerçekten kullanışlı bir araç).

Gösterge tablonuzdan, Edinme > Trafik Edinimi > bölümüne gidin. Bu, trafiğinizin nereden geldiğini gösterecek bir ekranı açacaktır.

Rapor yüklendikten sonra, tarih aralığının altındaki grafik ve kalem ikonuna tıklamak isteyeceksiniz.

Bu seçenek, Mobil trafik dahil olmak üzere çeşitli metrikleri gösterebilen bir karşılaştırma tablosu oluşturmanıza olanak tanır.

Bunu ayarlamak için, "Yeni Karşılaştırma Ekle" üzerine tıklamanız gerekecek.

Daha sonra, karşılaştırmak istediğiniz belirli metriği gösterecek şekilde karşılaştırmanızı ayarlamanız gerekecek.

Mobil trafik için, Boyut olarak Cihaz Kategorisini seçmek isteyeceksiniz, ardından Eşleşme Türü olarak Tam Eşleşmeleri ve Değer olarak Mobil'i takip edeceksiniz.

Bu, trafiğinizin ne kadarının Mobil kullanıcılardan geldiğini gösteren bir rapor oluşturacaktır.

Mobil cihazlardan ne kadar trafik alabileceğiniz nişinize bağlı olacaktır, ancak eğer aşağıdaki nişlerden birindeyseniz, trafiğinizin %60'dan fazlasının mobil kullanıcılardan gelmesini beklemelisiniz.

• Güzellik ve Fitness
• İnsanlar ve Toplum
• Evcil Hayvanlar ve Hayvanlar
• Ev ve Bahçe
• Sağlık

7. Tıklama Oranı (CTR)

CTR'nizi ölçmek, listelerinizin sitenize tıklamalar üretmede ne kadar iyi olduğunu gösterecektir.

Elbette, Google'da yüksek sıralamada olmak önemli, ama yüksek sıralamanız herhangi bir trafik yaratmıyorsa bunun anlamı nedir?

Devam eden bir CTR'nizin bir sıralama faktörü olup olmadığı hakkında bir tartışma var, ancak bu önemli değil. Önemli olan, CTR'niz ne kadar yüksekse, sitenizin alacağı trafik miktarının da o kadar fazla olacağıdır.

CTR'nizi hesaplamak için iki seçeneğiniz var, Google Search Console ve Google Analytics. Google Search Console ile başlayalım.

Öncelikle, Google Arama Konsolu'nu başlatın.

Sol tarafta, Arama Trafiği > Arama Analitiği seçeneğine tıklayın.

Raporun en üstünde, Tıklamalar, CTR ve Gösterimler başlıklı onay kutularını göreceksiniz. CTR kutusuna tıklayarak sitenizin ortalama tıklama oranı ve en iyi performans gösteren sayfalarınız ve anahtar kelimeleriniz hakkında bir rapor alabilirsiniz.

Ayrıca, yukarıdaki sıralama seçeneklerine dayanarak, CTR'nizi sayfa, ülke ve hatta cihaz bazında görüntüleyebilirsiniz.

Şimdi Google Analytics'e geçelim.

Öncelikle, sol taraftaki paneldeki Raporlar sekmesine tıklayın.

O zaman aşağı kaydırmak isteyeceksiniz, Google Search Console ve ardından Google Organik Arama Trafiği'ne tıklayın. Not, bunun çalışması için GSC hesabınızın GA4 hesabınızla bağlantılı olması gerektiğini unutmayın.

Odaklanmak istediğiniz sütun Organik Google arama tıklama oranıdır. Bu, esasen GSC'den alacağınız bilgilerle aynıdır, ancak bunlara GA4 üzerinden erişebilirsiniz.

CTR neden önemli peki?

SmartInsights tarafından yapılan son araştırma, Google pozisyonuna göre aşağıdaki ortalama tıklama oranlarını buldu. Mevcut sıralama pozisyonunuz için CTR'nizin yüksek mi yoksa düşük mü olduğunu belirlemek için aşağıdaki sıralama verilerine göz atın:

• #1 – %39.8
• #2 – %18.7
• #3 – %10.2
• #4 – %7.2
• #5 – %5.1
• #6 – %4.4
• #7 – %3
• #8 – %2.1
• #9 – %1.9
• #10 – %1.6

8. Alan Otoritesi

Domain Authority (DA), Moz tarafından ortaya konulan ve alan adınızın ne kadar otoriter olduğunu söyleyen bir terim ve metriktir. Alan adınız ne kadar otoriterse, sıralamada o kadar kolay yer alır ve Google'ın gözünde o kadar güvenilir olursunuz.

DA'nızın iyileşmesini görmek, SEO çabalarınızın meyvesini verdiğinin güçlü bir göstergesidir.

Şanslısınız ki, DA'nızı takip etmek çok basit. Sadece SEOptimer'ı tekrar açın ve kontrol panelinde web sitenizin DA'sını üst menüde hemen göreceksiniz.

Bir iyi DA'nız olup olmadığı endüstrinize bağlıdır. İşte Smart Insights'tan bazı referans rakamlar böylece sitenizin nasıl bir performans gösterdiğini görebilirsiniz:

• Medya ve Yayıncılık: 86.23
• Yükseköğretim: 78.67
• Spor ve Eğlence: 75.55
• Konaklama ve Yiyecek Hizmetleri: 71.27
• Yazılım ve Uygulamalar: 67.52
• Sağlık Hizmetleri: 67.51
• İş Hizmetleri: 67.04
• Perakende: 64.62
• Tüketici Ürünleri: 64.07
• İnşaat Ürünleri: 63.18
• Emlak: 61.52
• Finans ve Sigorta: 60.09
• Wellness: 58.35

9. Geri Dönen Ziyaretçiler ve Doğrudan Ziyaretçiler

İnsanlar sitenizi beğenmezse, sıralamanızı iyileştirmek çok daha zor olacak.

Ancak, yukarıdaki iki metrikten (hemen çıkma oranı ve sitede geçirilen zaman) bilgi almanın ötesinde, takip edebileceğiniz başka bir şey olmasını istemez miydiniz?

Yüksek oranda geri dönen ziyaretçi oranına sahip olmak, insanların sizden vazgeçemediği anlamına gelir. Doğrudan ziyaretler için de aynı şey geçerlidir.

Eğer içeriğiniz kötüyse, ziyaretçiler sitenize geri dönmeyecekler. Bu iki metriği değer göstergeleri olarak düşünün.

Bu metrikler zorunlu değil, ancak Google'a sitenizin hatırlanabilir olduğunu ve sıralamada yardımcı olacak türden kalite göstergeleri sunduğunuzu düşündüren sağlam bir sayıda geri dönen ziyaretçi ve doğrudan ziyaretçiye sahip olmak önemlidir.

Google Analytics içinde bu numaraları bulabilirsiniz. Kontrol panelinizde, Raporlar > Elde Tutma'ya gidin

Burada yeni ve geri dönen ziyaretçilerin sayısını gösteren bir grafik göreceksiniz.

Doğrudan site ziyaretlerinizin sayısını görmek için, Raporlar > Kazanım> Trafik Kazanımı bölümüne gidin. Burada doğrudan trafiğinizin diğer trafik türleriyle nasıl karşılaştığını görebileceksiniz.

Dönüş yapan ve doğrudan ziyaretçiler ile yeni trafik arasında ideal bir oran yoktur. Bu, sektörünüze ve işlettiğiniz site türüne bağlıdır.

Örneğin, bir e-ticaret sitesi, trafiğinin çoğunu arama motorlarından alan bilgilendirici bir siteden çok daha yüksek oranda geri dönen ziyaretçiye sahip olacaktır.

Ancak, geri dönen ziyaretçilerinizin oranı %25'ten az ise, muhtemelen içeriğinizle ilgili bir sorununuz vardır.

İnsanlar sitenizle karşılaşır ve nadiren geri döner. %30'dan fazla olması, sitenizle karşılaşan insanların üçte birini elde tuttuğunuz anlamına gelir ki bu sağlam bir rakamdır.

Sonuçları Takip Etme Zamanı

Şimdi, tüm SEO çalışmalarınız için elde ettiğiniz sonuçları gerçekten sergileyebilmeniz için doğru araçlarla ve bilgiyle donatıldınız.

Eğer yukarıdaki tüm metrikler fazla gibi görünüyorsa, başlamak için sadece birkaçını seçin ve zamanla daha fazlasını ekleyin.

SEO sonuçlarınızı düzenli olarak kontrol ederek, stratejinizi somut verilerle geliştirebilirsiniz, gerçekten sıralamanızı ileriye taşımayan SEO görevleriyle zaman kaybetmek yerine.